Mộc Châu (Sơn La) được xem là thiên đường của dân phượt trong những năm trở lại đây, là một trong những trung tâm du lịch trọng điểm quốc gia nằm trong chiến lược phát triển của du lịch vùng Tây Bắc.Sức hút của Mộc Châu chính là nền văn hóa đặc sắc, đa dạng của nhiều dân tộc, vùng khí hậu đặc thù mát mẻ cùng phong cảnh đẹp như mơ.